Wat is het Google Local Pack?
Het Local Pack is het blok met drie bedrijfsvermeldingen dat bovenaan de Google zoekresultaten verschijnt bij lokale zoekopdrachten. Inclusief kaart, beoordelingen en contactgegevens. 44% van de mensen die een lokale zoekopdracht uitvoert, klikt op een van deze drie resultaten. Een plek in het Local Pack is daarom goud waard.
Hoe bepaalt Google welke bedrijven in de top 3 komen?
Google gebruikt drie hoofdfactoren om het Local Pack samen te stellen:
Relevantie
Hoe goed komt uw bedrijf overeen met de zoekopdracht? Google kijkt naar:
- Uw primaire en secundaire bedrijfscategorieën
- Zoekwoorden in uw bedrijfsbeschrijving
- De content op uw website die naar uw profiel linkt
- Reviews die specifieke diensten of producten noemen
Afstand
Hoe ver is uw bedrijf verwijderd van de locatie van de zoeker? Bij zoekopdrachten als "kapper in de buurt" weegt dit zwaar. Bij specifiekere zoekopdrachten, zoals "Turkse kapper Amsterdam Oost," kan Google bedrijven van verder weg tonen als ze relevanter zijn.
Bekendheid
Hoe bekend en gerespecteerd is uw bedrijf online? Factoren zijn:
- Aantal Google reviews: Meer reviews = sterkere ranking
- Gemiddelde score: Een hogere score helpt, maar 4,0-4,7 is de sweet spot
- Citaties: Hoe vaak uw bedrijf elders online vermeld wordt
- Backlinks: Links van relevante websites naar uw site
- Engagement: Kliks, belletjes en routeverzoeken via uw profiel
10 acties om in het Local Pack te komen
1. Claim en verifieer uw profiel
Dit klinkt basaal, maar veel bedrijven hebben hun profiel nog niet geclaimd. Zonder verificatie heeft u geen controle over uw vermelding.
2. Kies de juiste categorieën
Uw hoofdcategorie is de belangrijkste rankingfactor. Kies de meest specifieke optie. Een "Italiaans restaurant" rankt beter dan alleen "restaurant."
3. Vul elk veld in
Profielen die 100% volledig zijn ingevuld, presteren aantoonbaar beter. Laat geen enkel veld leeg.
4. Publiceer regelmatig Google Posts
Actieve profielen worden beloond. Publiceer wekelijks een update, aanbieding of evenement.
5. Verzamel consistent reviews
Streef naar een constante stroom van nieuwe reviews. Twee tot drie per week is ideaal voor de meeste bedrijven.
6. Reageer op alle reviews
Google bevestigt dat het reageren op reviews uw ranking positief kan beïnvloeden. Reageer op zowel positieve als negatieve beoordelingen.
7. Upload regelmatig foto's
Bedrijven met meer dan 100 foto's ontvangen 520% meer telefoontjes dan bedrijven zonder foto's. Upload wekelijks nieuwe foto's.
8. Optimaliseer uw website voor lokaal
Zorg dat uw website uw locatie duidelijk vermeldt: in de title tag, meta description, header en footer. Implementeer LocalBusiness schema markup.
9. Bouw lokale citaties
Zorg voor consistente vermeldingen op de belangrijkste Nederlandse bedrijvengidsen en platforms.
10. Beantwoord vragen
De Q&A-sectie van uw profiel is een onderbenutte kans. Stel zelf veelgestelde vragen en beantwoord ze. Dit voegt relevante zoekwoorden toe aan uw profiel.
Veelgemaakte fouten
- Zoekwoorden in uw bedrijfsnaam: Voeg geen extra zoekwoorden toe aan uw bedrijfsnaam. Dit is in strijd met de richtlijnen en kan leiden tot schorsing.
- Verkeerd adres: Een onjuist of verouderd adres schaadt uw ranking direct.
- Inconsistente gegevens: Uw NAP-gegevens moeten overal identiek zijn.
Een plek in het Local Pack is geen toeval. Het vereist een doordachte strategie en consistent werk. Begin met de basis, bouw geleidelijk uit en monitor uw resultaten om bij te sturen waar nodig.
